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網址會顯示在搜索結果中 最后需要注意的是，文檔的網址通常顯示在文檔標題下方的 Google 搜索結果中。 Google 擅長抓取各種類型的網址結構（即使它們相當復雜），但花一些時間盡量讓您的網址變得簡單才是上策。 最佳做法在網址中使用字詞 若網址具有與網站內容以及結構相關的字詞，則對瀏覽您網站的訪問者來說更為友善。 應避免的做法： - 使用含有不必要的參數和會話 ID 的冗長網址。
- 使用寬泛的網頁名稱，例如“page1.html”。
- 使用過多的關鍵字，例如“baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.htm”。
創建簡單的目錄結構 使用可有效組織內容的目錄結構，讓訪問者輕松知曉其在網站上的位置。嘗試使用目錄結構指明在該網址中找到的內容類型。 應避免的做法： - 具有深層嵌套的子目錄，例如“…/dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html”。
- 使用與其內容無關的目錄名稱。
提供相同版本的文檔訪問網址 為防止將某些用戶鏈接到相應網址的一個版本而將其他用戶鏈接到另一版本（該內容可能會在這兩個網址產生不同的聲譽），請確保在網頁結構和內部鏈接中使用同一個網址。如果您確實發現用戶在通過多個網址訪問相同的內容，那么設置一個從非首選網址到主導網址的 [color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]301 重定向32 是一個很好的解決方案。如果無法重定向，您還可使用規范網址或 [color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]rel="canonical"33 link 元素。 應避免的做法： - 讓子域和根目錄的網頁訪問相同內容，例如“domain.com/page.html”和“sub.domain.com/page.html”。
優化您的內容讓網站有趣且實用與本文中討論的其他因素相比，創建吸引力與實用性兼具的內容可能對您網站的影響是最大的。內容是否優質，用戶一看便知；當用戶發現優質內容時，他們很可能會推薦其他用戶訪問此內容。他們可能通過博文、社交媒體服務、電子郵件、論壇或其他方式進行推薦。 自然的口碑效應有助于您的網站在用戶和 Google 中建立聲譽，但如果沒有優質的內容，就難以產生這種效應。 了解讀者所想（并向他們提供所需信息）思考用戶找到您的某些內容時可能用到的搜索字詞。相較于不太熟悉相關主題的用戶，非常了解該主題的用戶可能在搜索查詢中會使用不同的關鍵字。例如，資深足球迷可能會搜索 [fifa]（Fédération Internationale de Football Association 的縮寫），而新粉絲則可能會使用更為常規的查詢，如 [足球季后賽]。在撰寫內容時（搭配使用恰當的關鍵字詞組），預測搜索行為的這些差異并將其納入考慮范圍內，就可能會產生積極的影響。Google Ads 提供了便利的[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]關鍵字規劃師34 工具，該工具可幫助您發現新的關鍵字變體并了解每個關鍵字的大概搜索量。此外，Google Search Console 提供了[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]效果報告35，方便您查看會使您的網站顯示在搜索結果中的熱門搜索查詢，以及為您的網站帶來最多用戶的搜索查詢。 考慮創建一項還沒有其他網站提供的實用新服務。您還可以撰寫原創研究內容，爆料吸引眼球的新聞報道，或善用您獨特的用戶群。其他網站可能缺乏這樣做的資源或專業知識。 最佳做法撰寫簡單易懂的文字 用戶喜歡文筆優秀、易于理解的內容。 應避免的做法： - 編寫的文章馬虎草率，有許多拼寫和語法錯誤。
- 文筆欠佳。
- 在圖片和視頻中嵌入文本：用戶可能想復制和粘貼這些文本，但搜索引擎無法讀取該文本。
主題結構清晰明了 合理安排內容結構總是有好處的，這可以讓訪問者清楚地知道內容主題從何處開始、另一內容主題從何處結束。將內容劃分為符合邏輯的多個語塊或部分，可幫助用戶更快地找到他們想要的內容。 應避免的做法： - 將大量不同主題的文字堆砌到網頁上，不分隔段落、子標題或布局。
創建新鮮獨特的內容 新內容不僅可以讓現有訪問者群體回頭訪問，還能吸引新訪問者。 應避免的做法： - 稍加改動（甚至復制）幾乎不能為用戶帶來額外價值的現有內容。
- 網站上到處是重復或近似重復的內容。
[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]詳細了解重復內容36 針對用戶而非搜索引擎優化內容 根據訪問者的需求設計網站并確保網站易于搜索引擎訪問，這樣做通常會產生積極的影響。 應避免的做法： - 插入大量針對搜索引擎的不必要關鍵字，這些關鍵字讓用戶感到厭煩或對他們毫無意義。
- 含有“用于訪問此網頁的頻繁拼寫錯誤”等對用戶幾乎沒有價值的文本塊。
- [color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]以欺騙手法對用戶隱藏文字37，但對搜索引擎顯示這類文字。
以培養用戶的信任感為目標如果用戶認為您的網站可靠，就會愿意訪問。 聲譽良好的網站的可信度較高。增強網站的聲譽，使其在特定領域具有專業性和權威性。
向用戶說明您網站的發布商、提供相關內容的人員以及該網站的目標。購物網站和其他金融交易網站應提供清晰且令人滿意的客戶服務信息，以幫助用戶解決問題。新聞網站應該向用戶明確地說明誰對內容負責。 使用適當的技術也很重要。如果購物結算頁沒有采用安全的連接，用戶便無法信任該網站。 彰顯專業性和權威性網站的專業性和權威性越強，其質量就越高。確保您網站上的內容是由相關主題的專家創作或編輯的。例如，提供專家或經驗來源可以幫助用戶了解文章的專業性。在網頁中展示對某些科學主題廣泛達成的共識是一種非常好的做法（如果此類共識存在的話）。 提供適量內容來闡明您的主題制作優質內容至少需要在以下的一個方面付出努力：時間、精力、專業知識和才能/技能。內容應該準確無誤、文筆清晰并且全面。例如，如果您在網頁中描述了一個食譜，請提供易于理解的完整食譜，而不只是菜肴的一組配料或基本描述。 應避免的做法： 避免投放會分散用戶注意力的廣告我們希望用戶能看到廣告。但是，您不應該讓廣告分散用戶注意力或妨礙他們使用網站內容。例如，讓用戶難以使用網站的廣告、補充內容或插頁（在用戶希望看到的內容之前或之后顯示的頁面）。[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]詳細了解此主題。38 應避免的做法： 明智地使用鏈接撰寫優質鏈接文字鏈接文字是鏈接內的可見文字。這類文字會告訴用戶和 Google 有關您將鏈接到的網頁的信息。您網頁上的鏈接可能是內部鏈接，即指向您網站上的其他網頁，也可能是外部鏈接，即引向其他網站上的內容。在這兩種情況下，定位文字越優質，用戶越容易瀏覽，Google 也越容易了解您鏈接到的網頁上的內容。 使用適當的定位文字可讓用戶和搜索引擎輕松了解鏈接頁所包含的內容。 最佳做法選擇描述性文字 您用于鏈接的定位文字應至少提供有關鏈接到的網頁的基本說明。 應避免的做法： - 使用寬泛的定位文字，如“網頁”、“文章”或“點擊此處”。
- 使用與主題或鏈接到的網頁的內容無關的文字。
- 在多數情況下將網頁的網址用作定位文字。雖然這樣做在某些情況下也合情合理，如宣傳或引用新網站的地址。
文字簡明扼要 盡量使用簡短但具有描述性的文字 - 通常是幾個字或一個短語。 應避免的做法： 設置鏈接格式，讓鏈接容易識別 讓用戶能夠輕松區分常規文本和鏈接的定位文字。如果用戶沒有看到鏈接或意外點擊了它們，您內容的實用性將降低。 應避免的做法： - 使用 CSS 或文本樣式，讓鏈接看起來像常規文本。
將內部鏈接的定位文字也納入考慮范圍 通常，您可能會考慮鏈接能否正常指向外部網站的問題，但加大對用于內部鏈接的定位文字的關注可幫助用戶和 Google 更好地在您的網站中導航。 應避免的做法： - 僅僅為了搜索引擎而使用關鍵字泛濫的定位文字或冗長的定位文字。
- 創建不利于用戶在網站中導航的不必要鏈接。
注意所鏈接到的網站您將自己的網站鏈接至其他網站時，這些網站也會因您網站的聲譽而獲益。有時，用戶會通過在您網站的評論版塊或留言板中添加自己網站的鏈接來使自己獲益。或者，有時您提及某個網站的方式可能會給其帶來負面的影響，但同時您又不希望它因為您的網站的聲譽而跟著沾光。例如，假設您正在撰寫關于垃圾評論的博文，并且想引用一個最近對您的博客發表了垃圾評論的網站。您想提醒其他人提防該網站，因此，您在自己的內容中加入了指向該網站的鏈接；但是，您當然不希望這樣的鏈接使得該網站因為您的聲譽而獲益。這時候就非常適合使用“nofollow”屬性。 另一個適合使用“nofollow”屬性的情形就是微件鏈接。如果您使用了第三方微件來豐富網站的體驗并吸引用戶，請檢查該微件是否包含您不想隨其一起添加到網站上的鏈接。某些微件可能會向您的網站添加鏈接，而這些鏈接并不屬于您希望向用戶展示的編輯精選內容，這類微件還可能包含您作為網站所有者也許無法控制的定位文字。如果無法從微件中移除這類垃圾鏈接，您隨時可以使用“nofollow”屬性停止跟蹤這些鏈接。如果您為自己提供的功能或內容創建微件，請務必在默認代碼段的鏈接中包含“nofollow”屬性。 最后，如果您不希望搜索引擎跟蹤網頁中的任何鏈接，可以在該網頁的 <head> 標記中添加 <meta name="robots" content="nofollow"> 標記。您可[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]在 Google 搜索中心博客內詳細了解漫游器元標記39。 使用“nofollow”應對垃圾評論如果將鏈接的“rel”屬性值設置為“nofollow”或“ugc”，就等于告訴 Google 不要跟蹤您網站上的該鏈接，該鏈接指向的網頁也不能因您網頁的聲譽而獲益。如需讓搜索引擎不跟蹤某個鏈接，需要在該鏈接的錨標記中添加 rel="nofollow" 或[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]更具體的屬性，例如“ugc”，如下所示： <a href="http://www.example.com" rel="nofollow">Anchor text here</a> 或： <a href="http://www.example.com" rel="ugc">Anchor text here</a> 什么時候適合使用此標記？如果您網站上的博客啟用了公開評論功能，那么這些評論中的鏈接可能會將您的聲譽傳遞給某些您可能不愿意為其背書的網頁。網頁上的博客評論區域很容易出現垃圾評論。不跟蹤該區域中用戶添加的鏈接可確保您的網頁來之不易的聲譽不被垃圾網站沾光。 自動將“nofollow”添加到評論欄和留言板許多博客軟件包會自動指示搜索引擎不跟蹤用戶評論中的鏈接，但那些不提供此功能的博客軟件包也應該可以通過手動編輯的方式實現不跟蹤。此建議也適用于您網站上可能涉及用戶生成的內容的其他區域，例如留言簿、論壇、留言板、引薦來源網址列表等。如果您愿意為第三方添加的鏈接背書（例如，如果某評論者在您的網站上是可信的），則無需針對鏈接使用 nofollow；但鏈接到 Google 認為是垃圾網站的網站可能會影響您自己網站的聲譽。Google 搜索中心文檔提供了[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]更多有關如何避免垃圾評論的提示40，例如，使用人機識別系統以及啟用評論審查功能。 優化您的圖片使用 HTML 圖片使用 HTML 圖片元素在內容中嵌入圖片。 最佳做法：使用 HTML <img> 或 <picture> 元素。 語義 HTML 標記有助于抓取工具找到并處理圖片。使用 <picture> 元素，您還可以針對不同屏幕尺寸為自適應圖片指定多個選項。您還可以在圖片上使用 loading="lazy" 屬性，提高用戶的網頁加載速度。 應避免的做法 使用 CSS 顯示您希望我們編入索引的圖片。 使用 Alt 屬性為圖片提供描述性文件名和 Alt 屬性說明。Alt 屬性允許您為圖片指定替代文本，在圖片由于某種原因不能顯示時起到救場的作用。 為什么使用此屬性？如果用戶使用輔助技術（如屏幕閱讀器）查看您的網站，則 Alt 屬性的內容會提供關于圖片的信息。 另一個原因是，如果您將圖片用作鏈接，則該圖片的替代文字會等同于文字鏈接的定位文字。但是，如果文字鏈接可以起到相同的作用，我們建議不要在網站的導航中為鏈接使用太多圖片。最后，優化圖片文件名和替代文字可使圖片搜索項目（如 Google 圖片搜索）更好地理解您的圖片。 最佳做法使用簡短但具有描述性的文件名和替代文本 和網頁上被視為優化對象的許多其他部分一樣，簡短但具有描述性的文件名和替代文本是最理想的。 應避免的做法： - 在可能的情況下均使用“image1.jpg”、“pic.gif”、“1.jpg”等寬泛的文件名（如果您的網站有數千張圖片，您可能希望自動為圖片命名）。
- 文件名非常長。
- 替代文字中充斥著關鍵字，或復制粘貼整個句子來作為替代文字。
使用圖片作為鏈接時提供替代文本 如果您決定使用圖片作為鏈接，同時提供替代文字可幫助 Google 更深入地了解您鏈接到的網頁。這就像您為文字鏈接撰寫定位文字一樣。 應避免的做法： - 撰寫會被認為是垃圾內容的超長替代文字。
- 網站導航僅使用圖片鏈接。
幫助搜索引擎找到圖片[color=var(--devsite-link-color,#1a73e8)]圖片站點地圖41 可為 Googlebot 提供更多與在您網站上找到的圖片有關的信息。這樣能夠提高您的圖片出現在圖片搜索結果中的幾率。該文件的結構與您網頁的 XML Sitemap 文件類似。 使用標準圖片格式使用普遍支持的文件類型 - 大多數瀏覽器支持 JPEG、GIF、PNG、BMP 和 WebP 圖片格式。另外，最好讓文件擴展名與文件類型相匹配。
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發表于 2021-2-7 00:05:06
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