百度搜索公開課復(fù)盤之《搜索算法全解析》

sowang

發(fā)布日期：2020-11-04  https://ziyuan.baidu.com/college/articleinfo?id=3115

上周的百度搜索線上直播課《開發(fā)者避雷指南》之搜索算法全解析，你看了嗎？直播中，百度搜索產(chǎn)品經(jīng)理結(jié)合理論與案例詳細(xì)解讀了百度搜索網(wǎng)站質(zhì)量規(guī)范和搜索算法中的常見違規(guī)行為，供廣大開發(fā)者參考。

如果你錯過了直播課，也沒關(guān)系，我們?yōu)槟銣?zhǔn)備了這篇復(fù)盤文章，共同學(xué)習(xí)百度搜索算法規(guī)則，巧妙避開那些傷害用戶體驗的雷點。

一、如何讓百度搜索選擇我？1、網(wǎng)站的基本素質(zhì)

（1）新站建立時適當(dāng)交換外鏈，利于Spider爬取發(fā)現(xiàn)；也可以前往百度搜索資源平臺通過快速收錄工具，向百度搜索主動提交站點新增的高時效性資源，縮短爬蟲發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站鏈接的時間；

（2）首頁內(nèi)容要保持一定的更新速度，持續(xù)優(yōu)化，并且視覺感官上符合簡單、明了、主題明確、無冗雜信息等優(yōu)質(zhì)特質(zhì)；

（3）站點結(jié)構(gòu)清晰，并且站點內(nèi)容最好有清晰的層級邏輯，例如：主頁>目錄>進(jìn)一步的目錄>內(nèi)容詳情頁>內(nèi)鏈回其他層級，形成一個樹狀結(jié)構(gòu)，并且反應(yīng)在URL的結(jié)構(gòu)上；

（4）提前通過robots文件聲明本網(wǎng)站中不想被搜索引擎收錄的部分，提前向百度提交死鏈數(shù)據(jù)，以免影響網(wǎng)站的站點評級；

（5）細(xì)心維護(hù)網(wǎng)站的體驗細(xì)節(jié)，避免模板化的內(nèi)容，避免影響用戶對內(nèi)容獲取的便利性，杜絕因為追求流量提升而產(chǎn)生不符合搜索算法要求的違規(guī)行為。

2、擴(kuò)大站點內(nèi)容吸引力

（1）保持內(nèi)容良好

持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提高可信度和影響力。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容注意要點：

·內(nèi)容詳實，給讀者干貨般的充實感，可以給用戶提供豐富全面的信息；

·文字優(yōu)美，提升用戶瀏覽的愉悅感；

·內(nèi)容具有一定的專業(yè)深度，講解透徹，深度聚焦，可以給用戶全面的分析和闡述。

更多內(nèi)容參考文檔：《百度搜索優(yōu)質(zhì)內(nèi)容指南》

（2）持續(xù)專耕領(lǐng)域，圍繞需求出發(fā)

由于頭部搜索需求擁擠，流量分配不均，部門“冷門”搜索內(nèi)容質(zhì)量偏低，內(nèi)容供給不足。這種情況下，百度搜索鼓勵內(nèi)容創(chuàng)作者選擇符合自身優(yōu)勢的小眾細(xì)分領(lǐng)域，借助多年垂直化深耕所形成的門檻來進(jìn)行差異化競爭，獲得流量優(yōu)勢。

3、不建議的建站行為

（1）網(wǎng)站結(jié)構(gòu)復(fù)雜，層級邏輯零散。

（2）為了獲取抓取量不注重內(nèi)容質(zhì)量，爆發(fā)增長內(nèi)容。

（3）使用其他網(wǎng)站的模板或大量常見模板建站。

（4）為了增加內(nèi)容相關(guān)度，虛構(gòu)相關(guān)熱點詞在標(biāo)題或正文內(nèi)。

（5）刻意增加內(nèi)容篇幅，降低用戶閱讀體驗。

（6）內(nèi)容領(lǐng)域無法集中，內(nèi)容零散。

（7）過多廣告干擾用戶瀏覽。

二、百度搜索中的常見違規(guī)行為

（1）文不對題

標(biāo)題描述和正文內(nèi)容不符，無法滿足用戶需求，欺騙用戶點擊。

△標(biāo)題是QQ說說配圖，但是內(nèi)容中并沒有出現(xiàn)配圖。

（2）惡意拼湊

存在搬運采集多篇文章進(jìn)行內(nèi)容拼接的行為，文章邏輯不通順，頁面內(nèi)容低質(zhì)，文章可讀性差。

△在人物介紹頁面，出現(xiàn)了書籍目錄頁，存在內(nèi)容拼接的嫌疑。

（3）廣告干擾

為了持續(xù)為搜索用戶提供更友好的瀏覽體驗，網(wǎng)頁主體內(nèi)容應(yīng)與廣告板塊之間應(yīng)當(dāng)有明顯分割線，且應(yīng)當(dāng)保持一定距離，避免用戶誤操作。

△廣告與內(nèi)容無明顯邊界，對用戶產(chǎn)生干擾。

（4）誤導(dǎo)欺騙

文章頁面信息量過少，無法滿足用戶需求，存在惡意欺騙用戶點擊的情況。

△文章并沒有實質(zhì)內(nèi)容，無法滿足用戶需求。

（5）功能失效

頁面主體功能缺失，無法為用戶提供有效的功能服務(wù)。

△頁面內(nèi)缺失了下載功能。

三、互動答疑

1、請問是否能夠直接在百度搜索資源平臺給出提示我的網(wǎng)站中含有哪些不符合搜索算法規(guī)范的內(nèi)容？

這是一個綜合的規(guī)范與準(zhǔn)則，很難用具體的工具和數(shù)據(jù)去衡量評判。如果想知道百度搜索算法的規(guī)則和詳細(xì)解讀，在搜索學(xué)院中有又許多的算法指南和答疑文章，歡迎大家閱讀學(xué)習(xí)。

2、為什么出現(xiàn)部分原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沒有被收錄，但是盜版文章反而獲得更多流量的現(xiàn)象？

在自己的網(wǎng)站中突出自己的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，會更容易獲得搜索流量。假如自己的原創(chuàng)內(nèi)容被盜用剽竊，可以通過法律手段維權(quán)或者在百度搜索資源平臺的反饋中心進(jìn)行反饋尋求幫助。

3、移動端內(nèi)容是否更容易獲得搜索流量？

這主要決定于內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)，是否符合百度搜索規(guī)范。另外可以通過移動適配服務(wù)，提高用戶的檢索體驗。更多詳細(xì)內(nèi)容可以參考《百度APP移動搜索落地頁體驗白皮書5.0》。

4、持續(xù)做原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是否有利于獲得搜索流量？

持續(xù)輸出原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，獲得更多的用戶點擊量與認(rèn)可，會提高網(wǎng)站的評分，從而獲得更多的搜索展現(xiàn)。

5、百度目前對于“快排”的行為怎么看？

我們目前有成熟的反作弊系統(tǒng)在持續(xù)監(jiān)控，嚴(yán)厲打擊，此外我們接下來也會著重推進(jìn)這一塊的工作與控制，可以期待我們接下來的通知與政策。