百度官方解讀：這些常見的搜索算法違規問題，千萬別犯！

sowang

發布日期：2021-01-13
https://ziyuan.baidu.com/college/articleinfo?id=3166

百度搜索算法一直是開發者們關注的重點。你的站點或者智能小程序是否符合百度搜索算法規則？你的內容質量是否滿足了用戶需求？你的頁面布局是否符合用戶體驗標準？一起來回顧一下百度搜索運營同學分享的百度搜索算法規范詳解相關內容，這節干貨滿滿的課程系統化地闡明了搜索優化過程中不允許發生的違規問題、需規避的運營“雷點”，助力開發者更好地提升自身資源質量，快來一起學習吧！

一、百度搜索算法總覽

百度搜索算法主要從四個維度衡量站點是否存在違規問題：內容質量、需求滿足、用戶體驗和搜索公正。

本節課主要根據站點和智能小程序的高頻違規問題，來對其中的算法進行重點講解，借助最新的案例，開發者們可以對比自查自己站點是否存在相同的違規問題。完整內容可以參考《百度搜索算法詳解》。

二、頁面內容質量

涉及到頁面內容質量規范的算法有颶風算法3.0、細雨算法2.0與勁風算法。

1、颶風算法主要針對的是站群以及惡劣采集問題。

（1）站群問題

站群問題指批量構造多個站點/智能小程序，獲取搜索流量的行為。站群中的站點/智能小程序大多質量低、資源稀缺性低、內容相似度高、甚至復用相同模板，難以滿足搜索用戶的需求。

△問題示例：多個智能小程序復用同一模板，內容質量低、相似度高。

（2）惡劣采集問題

存在大量從其他站點、智能小程序或公眾號等內容生產方采集、搬運而來的內容，信息未經整合，排版混亂，文章可讀性差，有明顯采集痕跡，對用戶無任何增益價值。

△問題示例：站點或智能小程序內存在大量采集內容，自身內容生產力極差。

△問題示例：美食類智能小程序發布足球相關內容，發布不屬于站點/智能小程序領域范圍的內容，內容質量及相關性低、對搜索用戶價值低。

2、細雨算法主要針對B2B領域惡劣違規問題。包括惡劣采集、低質軟文、商品信息與實際不符、內容空短和穿插受益信息等問題。

（1）頁面正文內容中存在受益信息：

正文內容為無價值內容的拼接或者正文內容不完整，同時采用“英文字母”、“漢字諧音”、“特殊符合”、“全角符合”等方式代替聯系方式，在正文中頻繁穿插變形的受益方式。

△問題示例：正文內容不完整，頻繁穿插變形的受益方式。

（2）頁面內容惡劣采集，如：拼接內容、純采集內容、跨領域采集內容等。

△B2B領域小程序采集時事新聞

（3）發布軟文信息。

△問題示例：利用小程序頁面發布軟文，頁面標題是“垃圾車廠家哪家好“，內容是品牌軟文，對用戶產生誤導

（4）商品信息有誤。如：商品詳情、價格等與實際情況不符等。

△問題示例：商品價格與實際情況不符

（5）內容空短

發布無法滿足用戶需求的空白頁面，對用戶完全無價值。

△問題示例：該小程序頁面為空白頁面

3、勁風算法主要針對惡劣聚合頁問題。

聚合頁，是指頁面并無文章主體內容，而是多個頁面的索引鏈接圍繞在特定主題下的信息整合頁。惡劣聚合頁問題主要包括以下四種類型：包括跨領域內容、題文不符、靜態搜索結果頁和內容空短、失效。

（1）頁面內容與站點本身所屬領域不符，或站點無專注領域，多為采集拼湊內容。

△問題示例：站點內容領域分散，設計美食和植物類。

（2）頁面內容與標題及頁面中標記的標簽不符。

△問題示例：頁面內容與標題不符

（3）由網站搜索功能生成的靜態搜索結果頁。

△問題示例：靜態搜索結果頁

（4）空短、無有效信息、失效的聚合頁。

△問題示例：無有效信息的聚合頁。

三、滿足用戶需求

涉及到滿足用戶需求相關規范的算法有清風算法。

1、清風算法

清風算法針對違規標題及虛假下載問題，包括關鍵詞堆砌、虛假標題和虛假下載等問題。

（1）標題和頁面內容不相符，欺騙誘導用戶點擊的情況。

△問題示例：非官方網站但標題為官網的負面案例

（2）標題涉及虛假下載問題，無法滿足用戶需求。

如：標題中標明可下載或在線閱讀小說txt，但是頁面中不提供下載服務或誘導用戶下載APP；或在標題中說明有百度云下載、支持在線觀看，但是頁面既不能下載，又不能在線觀看。

△問題示例：標題標明可下載小說，但頁面中誘導下載APP的負面案例

（3）標題重復、堆砌

指站點或智能小程序通過頁面標題過度重復或堆砌等手段，獲取不正當流量的情況。

△問題示例：標題堆砌關鍵詞的負面案例。

（4）優質頁面標題建議

優質的頁面標題，不僅能明確表達頁面的主旨目的，更能給搜索用戶有效的引導，吸引目標用戶點擊。對符合優質規范的標題，百度將會給予更多的展現優待。開發者們可以參考《百度搜索網頁標題規范》，輸出符合搜索規范的標題。

四、用戶體驗

涉及到用戶體驗相關規范的算法有冰桶算法5.0和內容權限規范。

1、冰桶算法5.0

冰桶算法5.0針對違針對移動落地頁體驗問題，包括頁面瀏覽順暢、廣告放置合理、   交互操作舒適和服務操作閉環四個方面。更多詳細內容與案例，可以參考《百度APP移動搜索落地頁體驗白皮書5.0》。

（1）頁面瀏覽順暢

首屏內容應在1秒內加載完成。頁面加載速度是影響用戶搜索體驗的一個重要因素。百度APP對用戶行為的研究表明，頁面首屏的加載時間在1秒以內的站點或小程序，用戶的留存率會越高，更符合用戶對快捷搜索體驗的期待。

此外，頁面應注意排版精良，段落分明，合理使用不同字號區分頁面的主次信息，圖片、視頻等多媒體資源的位置及尺寸選擇配合頁面整體布局，保證頁面整體的美觀度和用戶瀏覽頁面信息的最佳可讀性。

△問題案例：H5站點頁面排版差、段落距離不合理影響用戶閱讀

（2）廣告合理放置

· 主體內容應與廣告、相關推薦等次要內容板塊之間有明顯間隔距離或分割線，使用戶獲取信息時不受任何干擾；

△問題示例：小程序主體內容與廣告之間距離過近，不符合要求

· 首屏主體內容必須占屏幕的50%以上。并且主體內容應位于手機屏幕的中心位置；

△問題示例：首屏主體內容小于50%，廣告等其他內容過多，不符合要求。

· 展開全文的設置必須具有文字標示，且功能實際可用；展開全文與廣告等引導性內容要設置一定距離間隔，避免干擾用戶操作。

△問題示例：展開功能無文字標示，且與APP調起按鈕距離過近，不符合要求。

2、內容權限規范

內容權限規范針對用戶權限問題，包括內容獲取權限和功能使用權限。

注：對于網站或智能小程序中有版權保護的正版內容，如書籍、影視、音樂、圖片等，不受以下規定影響。

（1）內容獲取權限

用戶查看頁面中的全部內容時，出現以下幾種強制要求：

· 閱讀全文

· 查看圖片

· 查看論壇帖子

· 觀看視頻內容

· 其他內容獲取

△問題案例：用戶需要下載或打開APP才可以查看全文

網站或智能小程序強制用戶必須完成指定操作后才可進行查看，包括但不限于以下方式：

· 強制用戶完成注冊或登錄

· 強制用戶下載相關APP

· 強制用戶在APP內查看內容

· 強制用戶完成其他要求

△問題案例：用戶需要登錄才可以查看論壇帖子的全部內容

（2）功能使用權限：

用戶使用頁面中的功能時，出現以下強制要求：

· 查看評論詳情

· 查看相關推薦

· 撥打電話

· 內容資源下載

· 使用其他功能

△問題示例：用戶使用咨詢功能時強制打開APP

網站或智能小程序強制用戶必須完成指定操作后才可以使用相關功能，包括但不限于以下方式：

· 強制用戶完成注冊或登錄

· 強制用戶下載相關APP

· 強制用戶在APP內查看內容

· 強制用戶完成其他要求

△問題示例：用戶在該頁面使用搜索功能時，強制登錄后才可以查看搜索結果 。

五、開發者問題診斷測試

看了產品運營師關于搜索算法的詳細解讀和案例展示后，相信開發者們對常見的違規問題有了一定的認識。接下來，請開發者們化身“診斷師”，來判斷這些站點存在哪些違規問題~

△問題診斷：構造靜態搜索結果頁

△問題診斷：頁面存在閱讀權限

△問題診斷：構造題文不符的聚合頁

△問題診斷：跨領域發布內容

△問題診斷：用戶查看頁面中的全部內容時，出現了“調起APP”的強制要求，影響體驗。

△問題診斷：廣告與功能鍵之間距離過近，易引起誤點。