Google 搜索算法的工作方式

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網(wǎng)絡(luò)上的信息繁多龐雜，如果不借助一些服務(wù)對(duì)信息進(jìn)行整理和排序，要找到您需要的內(nèi)容會(huì)如同大海撈針。

Google 排名系統(tǒng)旨在實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)：它們會(huì)對(duì) Google 搜索索引中的數(shù)千億個(gè)網(wǎng)頁進(jìn)行整理和排序，以便瞬間找出最相關(guān)、最實(shí)用的結(jié)果，并將這些結(jié)果以一種有助于您查找所需內(nèi)容的方式呈現(xiàn)出來。

這些排名系統(tǒng)由一系列算法組成，而不是一個(gè)算法。為了向您提供最實(shí)用的信息，Google 搜索算法會(huì)考慮很多因素，包括您查詢的字詞、網(wǎng)頁的相關(guān)性和可用性、來源的專業(yè)度，以及您所在的位置和您采用的設(shè)置。系統(tǒng)為每個(gè)因素賦予的權(quán)重因查詢的性質(zhì)而異，例如，與字典定義的查詢結(jié)果相比，對(duì)于時(shí)事新聞主題的查詢結(jié)果，內(nèi)容的新鮮度更加重要。

為了協(xié)助確保 Google 搜索算法符合嚴(yán)苛的相關(guān)性和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，Google制定了嚴(yán)格的流程，不僅展開現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試，更有數(shù)千位來自世界各地訓(xùn)練有素的外部 Google 搜索質(zhì)量評(píng)分者參與評(píng)估。這些質(zhì)量評(píng)分者會(huì)遵循嚴(yán)格的指南，該指南明確指出了 Google 搜索算法的目標(biāo)，可供所有人查看。

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分析您的字詞

理解搜索字詞的含義對(duì)于返回優(yōu)質(zhì)結(jié)果至關(guān)重要。因此，為了找到包含相關(guān)信息的頁面，Google 的第一步就是分析您的搜索查詢中的字詞的含義。我們創(chuàng)建了語言模型，試圖了解應(yīng)該使用關(guān)鍵詞的哪些部分在索引中進(jìn)行查詢。

這會(huì)涉及到看起來如同解析拼寫錯(cuò)誤一樣簡(jiǎn)單的步驟，并會(huì)擴(kuò)展到通過將自然語言理解方面的部分最新研究成果付諸應(yīng)用來嘗試?yán)斫饽�輸入的查詢的類型。例如，即便一個(gè)字詞有多種定義，Google 的同義詞系統(tǒng)也能幫助 Google 搜索理解您的意思。該系統(tǒng)的開發(fā)過程歷時(shí)超 5 年，大幅改善了超過 30% 的搜索的結(jié)果（涵蓋各種語言）。

Google還會(huì)嘗試?yán)斫饽�要尋找的信息所屬的類別。是非常具體的搜索還是寬泛的查詢？是否存在“審核”、“照片”或“營業(yè)時(shí)間”等能夠表明搜索所蘊(yùn)含的具體信息需求的字詞？您是否在搜索暗示您想查找當(dāng)天所發(fā)布內(nèi)容的熱門關(guān)鍵字？或者，您是否在搜索附近的商家并需要獲得相關(guān)的本地信息？

對(duì)于這種查詢分類，一個(gè)非常重要的方面在于，Google會(huì)分析您的查詢，以確定您是不是想要獲取新鮮內(nèi)容。如果您搜索熱門關(guān)鍵字，我們的新鮮度算法會(huì)將其解讀為這樣一種信號(hào)：最新信息可能比日期較早的網(wǎng)頁更有用。也就是說，當(dāng)您搜索最新的“中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽比分”、《星光大道》比賽結(jié)果或“中石油收益”時(shí)，您將會(huì)看到最新信息。

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與您的搜索內(nèi)容相符


接下來，Google會(huì)尋找包含與相應(yīng)查詢匹配的信息的網(wǎng)頁。當(dāng)您搜索時(shí)，在最基本的層面上，我們的算法會(huì)在索引中查詢您的搜索關(guān)鍵詞以找到適當(dāng)?shù)木W(wǎng)頁。這些算法會(huì)分析相關(guān)關(guān)鍵字在某個(gè)網(wǎng)頁上（不論是在標(biāo)題中還是在正文中）的出現(xiàn)頻率和顯示位置。

當(dāng)某個(gè)網(wǎng)頁中包含與您的搜索查詢內(nèi)容相同的關(guān)鍵字時(shí)，這是表示搜索到的信息可能與您要查找的內(nèi)容相關(guān)的最基本信號(hào)。如果網(wǎng)頁或者文本的標(biāo)題或正文中出現(xiàn)這些關(guān)鍵字，則表示該信息與您要查找的內(nèi)容相關(guān)的可能性更大了。除了簡(jiǎn)單的關(guān)鍵字匹配之外，Google還使用經(jīng)過匯總和匿名化處理的互動(dòng)數(shù)據(jù)來評(píng)估搜索結(jié)果是否與查詢內(nèi)容相關(guān)。Google會(huì)將這些數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為信號(hào)，以協(xié)助我們的機(jī)器學(xué)習(xí)系統(tǒng)更好地評(píng)估相關(guān)性。


除了匹配關(guān)鍵字，Google的算法還會(huì)尋找線索來衡量潛在搜索結(jié)果能從多大程度上滿足用戶的搜索需求。當(dāng)您搜索“狗”時(shí)，您想看到的應(yīng)該不是含有數(shù)百個(gè)“狗”字的網(wǎng)頁。Google會(huì)盡力確定網(wǎng)頁是否包含與您的查詢對(duì)應(yīng)的答案（而非只是重復(fù)您的查詢）。因此，Google 搜索算法會(huì)分析網(wǎng)頁是否包含相關(guān)內(nèi)容，例如狗的圖片、視頻，甚至是品種列表。最后，Google會(huì)檢查網(wǎng)頁所用的語言是否與您的查詢所用的語言相同，以便優(yōu)先顯示采用您的首選語言的網(wǎng)頁。

需要說明的是，盡管Google的系統(tǒng)確實(shí)會(huì)通過尋找這類可量化的信號(hào)來評(píng)估相關(guān)性，但并不會(huì)因此用于分析主觀觀念，例如分析網(wǎng)頁內(nèi)容的觀點(diǎn)或政治傾向。

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為實(shí)用網(wǎng)頁排名

對(duì)于一項(xiàng)典型的查詢，含有可能相關(guān)的信息的網(wǎng)頁會(huì)多達(dá)數(shù)千個(gè)甚至數(shù)百萬個(gè)。因此，為了幫助將最符合需求的網(wǎng)頁排在靠前的位置，Google還編寫了算法來評(píng)估這些網(wǎng)頁的實(shí)用性。

這些算法會(huì)分析數(shù)百種不同的因素 - 從內(nèi)容的新鮮度，到您的搜索關(guān)鍵詞的出現(xiàn)次數(shù)以及網(wǎng)頁能否提供出色的用戶體驗(yàn) - 以盡力呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)所能提供的最有用的信息。為了評(píng)估內(nèi)容在相關(guān)主題方面的可信度和權(quán)威性，我們會(huì)尋找那些看起來在類似查詢中受到大量用戶青睞的網(wǎng)站。如果與該主題相關(guān)的其他知名網(wǎng)站鏈接到了相應(yīng)頁面，則可充分說明此頁面上的信息具有較高的品質(zhì)。

網(wǎng)絡(luò)中有很多垃圾網(wǎng)站會(huì)試圖通過再三重復(fù)關(guān)鍵字或購買可提升 PageRank 的鏈接等各種不當(dāng)手段，蒙混到搜索結(jié)果中靠前的位置。這些網(wǎng)站提供的用戶體驗(yàn)非常糟糕，甚至可能會(huì)傷害或誤導(dǎo) Google 用戶。因此，我們編寫了算法來識(shí)別網(wǎng)絡(luò)垃圾并將那些違反 Google 網(wǎng)站站長指南的網(wǎng)站從結(jié)果中移除。

網(wǎng)絡(luò)和更廣闊信息生態(tài)系統(tǒng)中的內(nèi)容在不斷變化，因此Google不會(huì)停止衡量和評(píng)估自身系統(tǒng)的質(zhì)量，確保在信息相關(guān)性和權(quán)威性之間實(shí)現(xiàn)適當(dāng)?shù)钠胶猓�讓用戶始終信任看到的搜索結(jié)果。

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返回最佳結(jié)果

在為您提供結(jié)果之前，Google 會(huì)評(píng)估所有相關(guān)信息的綜合效果：這些搜索結(jié)果是只有一個(gè)主題，還是有很多主題？是否有過多的頁面在著重探討一條狹義的詮釋？Google 會(huì)努力根據(jù)您的搜索類型以最有用的格式提供一系列多樣的信息。此外，隨著網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展，我們會(huì)不斷優(yōu)化排名系統(tǒng)，以便為更多查詢提供更優(yōu)質(zhì)的結(jié)果。

這些算法會(huì)通過分析相關(guān)信號(hào)來評(píng)估是否所有用戶都能查看搜索結(jié)果。例如：網(wǎng)站是否能在不同的瀏覽器中正常顯示；網(wǎng)站是否適合各種類型和尺寸的設(shè)備（包括桌面設(shè)備、平板電腦和智能手機(jī)）；以及網(wǎng)頁加載時(shí)間對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)連接速度較慢的用戶而言是否合適。

鑒于網(wǎng)站所有者可以提高其網(wǎng)站的易用性，Google 會(huì)在對(duì) Google 搜索算法做出重大更改時(shí)盡量提前通知網(wǎng)站所有者以便其可以做出應(yīng)對(duì)。例如，在 2018 年 1 月，Google 宣布 Google 搜索算法將開始把網(wǎng)站的“網(wǎng)頁速度”納入考量范圍，這一通知比更改的正式實(shí)施時(shí)間提早了 6 個(gè)月。為協(xié)助網(wǎng)站所有者，我們提供了詳細(xì)的指導(dǎo)以及 PageSpeed Insights 和 Webpagetest.org等工具，這樣網(wǎng)站所有者就可以了解他們需要調(diào)整哪些方面（如果有）來使其網(wǎng)站更適合移動(dòng)設(shè)備。

您可以在此處詳細(xì)了解 Google 為網(wǎng)站所有者提供的工具和提示。

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考慮具體環(huán)境

您的位置、過往搜索記錄和搜索設(shè)置等信息可幫助我們即時(shí)地為您量身顯示最實(shí)用且最相關(guān)的結(jié)果。

Google使用您的國家/地區(qū)和位置信息來提供與您所在區(qū)域相關(guān)的內(nèi)容。例如，如果您身處芝加哥并搜索“橄欖球”，Google 便極有可能會(huì)先為您顯示有關(guān)美國橄欖球和芝加哥熊隊(duì)的結(jié)果。但如果您是在倫敦搜索“足球”，Google 則會(huì)在比較靠前的位置顯示有關(guān)英式足球和英超聯(lián)賽的結(jié)果。搜索設(shè)置也是一項(xiàng)重要的指標(biāo)，可表明哪些結(jié)果可能會(huì)對(duì)您有用。例如，如果您設(shè)置了首選語言或已選擇啟用安全搜索（一種有助于濾除露骨結(jié)果的工具）。

在某些情況下，Google可能還會(huì)使用您的近期搜索活動(dòng)的相關(guān)信息為您提供個(gè)性化的結(jié)果。例如，如果您搜索“巴塞羅那”，而且您最近搜索過“巴塞羅那 vs 阿森納”，系統(tǒng)便可能會(huì)將您的這條搜索記錄視為一個(gè)重要線索，從而推斷出您十有八九是想查找與足球俱樂部（而非城市）相關(guān)的信息。您可通過訪問 myaccount.google.com 來控制系統(tǒng)可使用哪些搜索活動(dòng)來提升您的搜索體驗(yàn)，包括調(diào)整哪些數(shù)據(jù)會(huì)保存到您的 Google 帳號(hào)。

Google 搜索還有其他一些功能也有助于根據(jù)您 Google 帳號(hào)中的搜索活動(dòng)記錄為您顯示個(gè)性化的搜索結(jié)果。例如，如果您搜索“附近的活動(dòng)”，Google 可能會(huì)專門向您推薦我們認(rèn)為您可能感興趣的那些類活動(dòng)。這些系統(tǒng)旨在協(xié)助 Google 搜索提供與您的興趣相符的信息，而不會(huì)推斷敏感性特征，例如您的種族、宗教或黨派。

您可以在myaccount.google.com上控制系統(tǒng)為提升您的搜索體驗(yàn)可使用的搜索活動(dòng)信息，包括設(shè)置系統(tǒng)可將哪些數(shù)據(jù)保存到您的 Google 帳號(hào)中。要停用 Google 搜索根據(jù)您帳號(hào)中的活動(dòng)記錄提供個(gè)性化結(jié)果的功能，請(qǐng)關(guān)閉“網(wǎng)絡(luò)與應(yīng)用活動(dòng)記錄”。