百度搜索公開(kāi)課復(fù)盤(pán)之《搜索排序原則解讀》

sowang

發(fā)布日期：2020-12-18

互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)對(duì)內(nèi)容需求的變化，驅(qū)動(dòng)著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)的不斷革新，深刻地改變著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、傳播、消費(fèi)的全過(guò)程。在此背景下，百度搜索排序標(biāo)準(zhǔn)也隨之升級(jí)。2020年百度搜索線上公開(kāi)課的收官之課，由產(chǎn)品經(jīng)理陳敏杰為開(kāi)發(fā)者們?cè)敿?xì)解讀百度搜索排序的相關(guān)內(nèi)容。

一、百度搜索排序原則1、百度搜索結(jié)果按照用戶(hù)的綜合需求滿(mǎn)足程度從高到低排序。
2、考察維度：

（1）百度搜索排序原則中需要重點(diǎn)考察的四個(gè)維度分別是內(nèi)容質(zhì)量、權(quán)威性、瀏覽體驗(yàn)、時(shí)效性。

· 內(nèi)容質(zhì)量：資源本身所傳遞的價(jià)值高低。

△內(nèi)容質(zhì)量一般，簡(jiǎn)單地總結(jié)了探春的性格特征。

△內(nèi)容質(zhì)量?jī)?yōu)質(zhì)，文字優(yōu)美，在總結(jié)探春的性格特征之外，還運(yùn)用了具體細(xì)節(jié)事例加以佐證，有理有據(jù)。

· 權(quán)威性：資源背后的生產(chǎn)者的專(zhuān)業(yè)程度。

△在回答“健身減肥”領(lǐng)域的問(wèn)題時(shí)，該生產(chǎn)者缺乏相關(guān)領(lǐng)域的認(rèn)證，缺乏權(quán)威性。

△在回答“健身減肥”領(lǐng)域的問(wèn)題時(shí)，該生產(chǎn)者專(zhuān)注該領(lǐng)域的內(nèi)容生產(chǎn)，且有平臺(tái)“優(yōu)質(zhì)達(dá)人”的認(rèn)證，具有一定的權(quán)威性。

· 時(shí)效性：資源的發(fā)布時(shí)間和內(nèi)容的新舊程度。

△內(nèi)容資源沒(méi)有及時(shí)更新，仍然是考試時(shí)間未確定的答案；

△內(nèi)容在考試時(shí)間確定后及時(shí)更新內(nèi)容，滿(mǎn)足用戶(hù)需求。

· 瀏覽體驗(yàn)：用戶(hù)消費(fèi)內(nèi)容或服務(wù)過(guò)程中的體驗(yàn)流暢度。

△上圖頁(yè)面掛件多，正文被部分遮擋，造成閱讀障礙，廣告與正文間距小，易引起誤點(diǎn)擊；

△上圖正文無(wú)廣告無(wú)掛件，瀏覽體驗(yàn)好。

（2）百度搜索排序原則的基本要求是內(nèi)容相關(guān)性以及滿(mǎn)足用戶(hù)需求的主次程度。

· 相關(guān)性：資源對(duì)用戶(hù)需求的匹配程度。

△上圖內(nèi)容符合題目問(wèn)題，相關(guān)性高；

△上圖內(nèi)容與題目問(wèn)題無(wú)關(guān)。

· 需求主次：用戶(hù)搜索時(shí)的主要意圖和次要意圖

△搜索“雞胸肉”時(shí)，上圖為用戶(hù)主需內(nèi)容。

△搜索“雞胸肉”時(shí)，上圖為用戶(hù)次需內(nèi)容

（3）百度搜索排序原則中不準(zhǔn)入的內(nèi)容資源包括：算法違規(guī)作弊內(nèi)容、低質(zhì)內(nèi)容、高獲取成本內(nèi)容。

△上圖內(nèi)容資源文不符題，為低質(zhì)內(nèi)容；

△上圖內(nèi)容資源涉及惡意采集。

3、搜索排序原則總結(jié)

（1）內(nèi)容質(zhì)量是搜索排序原則中最重要的考察維度。

（2）關(guān)于醫(yī)療、法律等領(lǐng)域?qū)�業(yè)度要求高的內(nèi)容需求，內(nèi)容的權(quán)威性很重要。（3）關(guān)于突發(fā)事件、價(jià)格等因素的內(nèi)容需求，內(nèi)容的時(shí)效性很重要。（4）其他都差不多的情況下，搜索排序原則中單一維度越好的資源，搜索排序越靠前。

4、搜索如何判斷一個(gè)內(nèi)容的好壞

（1）看出身：知名、專(zhuān)業(yè)、權(quán)威、可信

△上圖內(nèi)容生產(chǎn)者知名、有影響力；

△上圖內(nèi)容生產(chǎn)者是該領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人士。

（2）看內(nèi)涵：豐富、深度、實(shí)操、生動(dòng)

△內(nèi)容實(shí)操性強(qiáng)，富有深度。

（3）看顏值：排版、結(jié)構(gòu)、配色、格調(diào)

△配色好看，結(jié)構(gòu)清晰，生動(dòng)有趣。

（4）看口碑：評(píng)論、點(diǎn)贊、收藏、分享

△該內(nèi)容觀看量超500萬(wàn)，有2.9萬(wàn)彈幕，口碑上佳。

二、建議

1、貼近搜索用戶(hù)的需求生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

2、嚴(yán)控內(nèi)容質(zhì)量：及時(shí)翻修、更正瑕疵內(nèi)容，持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

3、在擅長(zhǎng)的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)持續(xù)深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提高內(nèi)容權(quán)威性。

4、頁(yè)面設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一、美觀、有格調(diào)；交互設(shè)計(jì)流暢，打造良好的用戶(hù)體驗(yàn)。

三、互動(dòng)答疑

1、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容中一定要添加視頻內(nèi)容嗎？如果沒(méi)有視頻我的內(nèi)容會(huì)不會(huì)被認(rèn)為不夠優(yōu)質(zhì)？

不會(huì)。搜索排序原則并不會(huì)對(duì)內(nèi)容形態(tài)作具體要求，只要該內(nèi)容符合上述所說(shuō)的“出身、內(nèi)涵、顏值、口碑”四個(gè)要求，就會(huì)被認(rèn)為是搜索認(rèn)可的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

用視頻內(nèi)容對(duì)已有的圖文內(nèi)容進(jìn)行信息補(bǔ)充，有助于提高內(nèi)容的豐富度；但是如果視頻內(nèi)容只是簡(jiǎn)單地重復(fù)文本的信息，且質(zhì)量差，這種情況下不建議添加視頻。

2、目前百度搜索結(jié)果是否存在“千人千面”的情況，不同用戶(hù)搜索同一關(guān)鍵詞會(huì)出現(xiàn)不同的搜索結(jié)果？

目前區(qū)別不會(huì)特別大，搜索結(jié)果主要是按照用戶(hù)綜合需求的滿(mǎn)足程度、內(nèi)容質(zhì)量、相關(guān)性、權(quán)威性以及瀏覽體驗(yàn)等多維度進(jìn)行綜合評(píng)估，從高到底、從好到劣進(jìn)行排序的。

3、純文本內(nèi)容的搜索排序是否比圖文類(lèi)內(nèi)容的搜索排序更高？

不一定。主要衡量?jī)?nèi)容是否能夠滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，以及內(nèi)容是否足夠優(yōu)質(zhì)。內(nèi)容的形態(tài)——文字、圖文、視頻本身不會(huì)影響搜索排序。如果只是為了追求內(nèi)容形式的豐富，而增加了不相關(guān)的圖片或者視頻，反而會(huì)影響整體內(nèi)容的質(zhì)量；圖片、語(yǔ)音、視頻等不同形態(tài)的內(nèi)容資源只有在能為用戶(hù)提供需求的內(nèi)容時(shí)，才會(huì)被認(rèn)為是有價(jià)值的。

4、網(wǎng)站模板相同，是否違反了百度搜索算法規(guī)范？

對(duì)于站群?jiǎn)栴}，算法會(huì)根據(jù)多個(gè)因素綜合判斷，如頁(yè)面排版相似度、內(nèi)容質(zhì)量、內(nèi)容稀缺性、內(nèi)容相似度等等。 如果只是模板相似，內(nèi)容不一樣，且內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，那么不屬于違反百度搜索算法規(guī)范的情況。

如果網(wǎng)站使用相同的頁(yè)面排版，內(nèi)容相似度較高，這類(lèi)情況有可能被判定為站群，存在被算法命中的風(fēng)險(xiǎn)。