SEO 是“搜索引擎優(yōu)化服務(wù)商”的縮寫(xiě)。許多 SEO
為網(wǎng)站所有者提供了諸多有用的服務(wù)，包括撰寫(xiě)稿件、為網(wǎng)站結(jié)構(gòu)出謀劃策以及幫助查找網(wǎng)站可以提交到的相關(guān)目錄等。但是，也有少數(shù)不道德的 SEO
采用極為過(guò)分的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段，并試圖暗箱操縱搜索引擎結(jié)果，從而損害了這個(gè)行業(yè)的聲譽(yù)。
Google
與任何 SEO 都沒(méi)有關(guān)聯(lián)，也不會(huì)為您提供這方面的建議，但Google 提供了一些提示，幫助您區(qū)分哪些 SEO
可以能改善您的網(wǎng)站，哪些卻只能徒使搜索引擎將您從搜索結(jié)果中刪除。
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對(duì)突然向您發(fā)送電子郵件的 SEO 公司要提高警惕。
令人吃驚的是，Google 也收到過(guò)這類垃圾郵件：
“尊敬的 Google，
我訪問(wèn)了您的網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)主要的搜索引擎和目錄都沒(méi)有將您列入其中...”
不要輕易相信那些涉及搜索引擎的垃圾郵件，它們就像“讓脂肪在睡眠中燃燒”的減肥藥丸一樣可疑。
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沒(méi)有人能擔(dān)保您在 Google 上排名第一。
如果 SEO 宣稱可以確保您名列前茅，或聲稱與 Google
有特殊關(guān)系，可以優(yōu)先向 Google 提交您的網(wǎng)站，千萬(wàn)不要相信。Google 從來(lái)都沒(méi)有優(yōu)先提交一說(shuō)。事實(shí)上，向 Google
直接提交網(wǎng)站的唯一方式，便是通過(guò)Google 的“添加網(wǎng)址”頁(yè)。
您自己便可以辦到，而且不需要支付任何費(fèi)用。
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如果一個(gè)公司遮遮掩掩，或不明確說(shuō)明自己的意圖，請(qǐng)多加小心。
如果有任何不明白之處，都應(yīng)當(dāng)要求對(duì)方解釋。 如果 SEO
為您制作了一些欺騙性或誤導(dǎo)性內(nèi)容，如橋頁(yè)或“一次性”域，則您的網(wǎng)站可能會(huì)徹底從 Google
索引中刪除。歸根結(jié)底，您要對(duì)所雇傭公司的行為負(fù)責(zé)，因此，您最好弄清楚他們打算采用何種方法來(lái)“幫助”您。
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不要鏈接到 SEO。
請(qǐng)遠(yuǎn)離那些高談“免費(fèi)鏈接站點(diǎn)”的好處，宣傳鏈接流行度方案，或?qū)⒛木W(wǎng)站提交給成千上萬(wàn)個(gè)搜索引擎的
SEO。因?yàn)檫@些做法是徒勞無(wú)益的，并不會(huì)影響您在各大搜索引擎結(jié)果中的排名。至少不會(huì)產(chǎn)生您期望的正面影響。
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一些 SEO 可能會(huì)嘗試向您出售直接在瀏覽器地址欄中輸入關(guān)鍵字的功能。
這些方案大都要求用戶安裝額外的軟件，而很少有用戶這樣做。在評(píng)估此類方案時(shí)，務(wù)必極其小心，不要輕信對(duì)方提供的下載所需應(yīng)用程序的用戶人數(shù)。
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做出明智的選擇。
在考慮是否與 SEO
合作時(shí)，您應(yīng)當(dāng)對(duì)該行業(yè)做一些調(diào)查。Google 自然可以提供此方面的信息。
您可能還需要查找報(bào)刊上所登載的一些提醒性質(zhì)的報(bào)道，譬如以下這篇有關(guān)某個(gè)做法激進(jìn)的 SEO 的文章：http://www.salon.com/tech/feature/2002/07/01/spyware_inc/index.html
（英文）。盡管
Google 不會(huì)對(duì)具體的公司加以評(píng)論，但Google 確實(shí)遇到了一些自稱是 SEO 而其行為卻違背了合理的商業(yè)行為準(zhǔn)則的公司。請(qǐng)務(wù)必小心。
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了解資金去向。
雖然 Google
從未將搜索結(jié)果中的較好排名進(jìn)行出售，但其他一些搜索引擎已在其常規(guī)的網(wǎng)絡(luò)搜索結(jié)果中實(shí)施了按點(diǎn)擊次數(shù)或列入結(jié)果的次數(shù)進(jìn)行收費(fèi)。一些 SEO
會(huì)承諾使您在搜索引擎中居于靠前的位置，但是卻將您放在搜索引擎的廣告部分而非搜索結(jié)果中。還有少數(shù) SEO
甚至?xí)䦟?shí)時(shí)更改他們的報(bào)價(jià)，制造出他們可以“控制”其他搜索引擎并能夠手眼通天、為所欲為的假象。這些伎倆在 Google
是行不通的，因?yàn)镚oogle 的廣告服務(wù)已明確標(biāo)示，并與搜索結(jié)果相互獨(dú)立，但是對(duì)于任何
SEO，您都要問(wèn)清楚哪些費(fèi)用用于將您永久性地列入搜索結(jié)果，哪些費(fèi)用用于短時(shí)間的廣告刊登。
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與多個(gè) SEO 洽談，詢問(wèn)其他 SEO 對(duì)您正在考察的公司的看法。
他人的推薦是一個(gè)良好的開(kāi)端，但是推薦人的介紹往往并不全面。您應(yīng)當(dāng)了解公司的成立時(shí)間，雇傭的全職員工數(shù)量等信息。如果您感到有壓力或懷疑，應(yīng)順從您內(nèi)心的感覺(jué)，不要貿(mào)然行事，在找到可以信賴的公司之前不要做出任何決定。詢問(wèn)您的
SEO 公司是否使用位于以下網(wǎng)址的垃圾郵件投訴表，向 Google 報(bào)告所發(fā)現(xiàn)的每封垃圾郵件：http://www.google.com/contact/spamreport.html
（英文）。
有道德的 SEO 公司會(huì)報(bào)告違反 Google 垃圾郵件指南的所有欺騙性網(wǎng)站。
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確保您受法律保護(hù)。
為了您自身的安全，您應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持要求無(wú)條件全額退款保證。無(wú)論什么原因，只要有所不滿，或如果 SEO
的行為導(dǎo)致您的域名從搜索引擎索引中刪除，不要懼怕要求退款。 務(wù)必簽訂包括定價(jià)在內(nèi)的書(shū)面合同。合同中還應(yīng)要求 SEO
遵循每個(gè)搜索引擎針對(duì)要列入的網(wǎng)站所做出的規(guī)定。
網(wǎng)站所有者可能會(huì)遇到哪些最常見(jiàn)的欺詐行為？
一個(gè)常見(jiàn)的欺騙手段是創(chuàng)建“影子域名”，使用欺騙性的重定向功能，將用戶鏈接到某個(gè)網(wǎng)站。這些影子域名通常為那些聲稱為客戶工作的 SEO
所有。但是，如果雙方關(guān)系惡化，SEO 可能會(huì)將該域指向另外一個(gè)網(wǎng)站，甚至指向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的域。此時(shí)，客戶等于付費(fèi)開(kāi)發(fā)了一個(gè)完全由 SEO
所有的競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)站。
另外一個(gè)不軌的做法是在客戶網(wǎng)站的某個(gè)位置放置充斥著關(guān)鍵字的“橋頁(yè)”。SEO 承諾這種方法會(huì)增強(qiáng)網(wǎng)頁(yè)的相關(guān)性，從而可以匹配更多的查詢。
這種觀點(diǎn)根本就是錯(cuò)誤的，因?yàn)閱蝹�(gè)網(wǎng)頁(yè)幾乎不可能與大量的關(guān)鍵字都相關(guān)。但更大的隱患是這些橋頁(yè)還常常包含指向 SEO
其他客戶的隱藏鏈接。這些橋頁(yè)會(huì)將網(wǎng)站的鏈接流行度分流到 SEO 及它的其他客戶那里，其中可能包含一些提供令人生厭或非法內(nèi)容的網(wǎng)站。
還需要注意哪些事項(xiàng)？
您可以通過(guò)某些跡象來(lái)判斷是否正在與不道德的 SEO
打交道。下面所列出的只是其中很少的一部分，因此，只要有任何疑慮，您都應(yīng)當(dāng)相信您的直覺(jué)。 如果 SEO 具有以下行為，一定要想盡辦法果斷擺脫它：
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擁有影子域名
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在橋頁(yè)上放置指向其他客戶的鏈接
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出售在地址欄中輸入關(guān)鍵字的功能
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對(duì)實(shí)際搜索結(jié)果和搜索結(jié)果中的廣告不加區(qū)分
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保證排名，但只依靠隨意可得的晦澀冗長(zhǎng)的關(guān)鍵字詞組
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使用多個(gè)別名或偽造的 WHOIS 信息
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從“虛假的”搜索引擎、間諜軟件 (spyware) 或變臉軟件
(scumware) 獲取點(diǎn)擊量
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自身的域名或者所擁有的域已從 Google 索引中刪除，或者在 Google
的索引中沒(méi)有被列出
